Cómo optimizar las imágenes de producto para vender más online

Las imágenes de los productos retienen la atención de los usuarios y juegan un papel fundamental en la decisión de compra: el 73% cita el contenido como factor número 1 para pulsar click en “comprar”, una vez dentro del ecommerce. 

Como marca debes considerar los puntos de obligado cumplimiento en las imágenes que se muestran de tus productos y poder así colaborar con la tienda online para optimizar la tasa de conversión.

Asegúrate que se muestran más de 3 imágenes del producto y aprovecha la posibilidad de añadir un vídeo. 

Los compradores digitales esperan una media de 6 imágenes del producto dentro de la ficha según eMarketers. Los vídeos, además de generar un engagement promedio mayor que las imágenes, son un formato ideal para mostrar el producto en acción o mostrar un tutorial. 

Diseña el producto especialmente para ecommerce resaltando los beneficios en la imagen.

Muchas marcas ya están diseñando sus imágenes de productos con packagings específicos para e-commerce, en los que se resaltan los beneficios del producto o se muestran en mayor tamaño. El 55% de los usuarios ya realiza compras desde el teléfono móvil, según IAB Spain, por lo que las imágenes para ecommerce también deberían ser mobile first.  

Optimiza su peso y tamaño.

El peso y el tamaño de las fotografías dentro de la ficha de producto afectan a la velocidad de carga y, por lo tanto, directamente a la experiencia de compra y al posicionamiento de esa url en Google. Amazon afirma que por cada décima de segundo que mejora la velocidad de su web, sus ingresos aumentan un 1%.

Asegúrate que las imágenes en los ecommerce son las aprobadas por tu marca.

Muestra el producto en uso o utiliza imágenes generadas por usuarios.

Las imágenes generadas por los usuarios o UGC es el contenido que generan tus usuarios en redes sociales. Integrarlo en los e-commerce es muy eficiente a la hora de humanizar tu marca y transmitir confianza al cliente final.

Es una manera de enriquecer la experiencia de compra y motivar a los nuevos consumidores a generar su propio contenido, así como mantener un continuo engagement social. Plataformas como Photoslurp permiten recopilar, seleccionar y publicar el contenido de los clientes a lo largo del proceso de compra, generando mayores conversiones y mayor engagement.

Realza funcionalidades ocultas, detalles o la textura del producto.

Una de las ventajas de las múltiples imágenes en la ficha es poder mostrar aquellos detalles importantes que aportan valor al artículo. Una función difícil de entender o descubrir a simple vista, el zoom de los acabados, un accesorio incluido o mejorado, … o mostrar la textura puede ser decisivo en el caso de la ropa y la cosmética.

Asegúrate de tener fotografías por todas las variantes del producto (ej: colores distintos).

Generar confianza al comprador y evitar dudas que pueden paralizar el proceso de compra es una tarea exigente en el canal online. Para garantizar una buena experiencia de compra y aportar seguridad, aporta a las tiendas online el repertorio de imágenes para cada variante del producto, y asegúrate de que se muestra correctamente. 

Una buena imagen de alta calidad, que inspire seguridad al cliente, te ayudará a incrementar tus ventas y además te ayudará a disminuir las devoluciones al recibir un producto exactamente igual que el que vieron online.

Y, ¿qué debes evitar en las imágenes para los ecommerce?

1. Que el tamaño sea tan pequeño que no se aprecie el producto.
2. Que la imagen se vea borrosa o pixelada.
3. Que la imagen pese tanto que dificulte la carga de la página.
4. Que las distintas imágenes no sigan el mismo estilo fotográfico.
5. El uso de fondos sobrecargados que desvían la atención del producto.
6. Una mala iluminación.

La fotografía o imagen del producto es la pieza principal del contenido en la ficha de producto. Para optimizar las posibilidades de conversión, deben cuidarse también en la ficha el nombre de la marca y producto así como la descripción. ¡Descubre cómo se muestra tu producto en los distintos ecommerce y empieza a mejorar tus imágenes!